2017自学考试广告设计与创意试题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买信心的广告定位是( )
A.市场定位
B.服务定位
C.功效定位
D.利益定位
2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及( )
A.电视
B.电影
C.网络
D.路牌
3.图示的版式视觉流程是属于 ( )
题3图
A.单向视觉流程
B.重心视觉流程
C.反复视觉流程
D.导向视觉流程
4.现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，( )
A.给人以美的享受
B.传递市场、文化、企业等广告信息
C.传递知识、信息共享
D.拓展新技术、新媒介
5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的'是：( )
A.“中国名酒”(正题)，“剑南春”(引题)，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(副题)
B.“中国名酒”(引题)，“剑南春”(正题)，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(副题)
C.“中国名酒”(副题)，“剑南春”(正题)，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(附文)
D.“中国名酒”(引文)，“剑南春”(正文)，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(附文)
6.版式设计的基本构成元素是_________、_________、_________。( )
A.点、线、面
B.图、底、视觉流程线
C.图、文、编排
D.图、文、色
7.用于印刷的图像分辨率通常要达到( )
A.72dpi
B.100dpi
C.300dpi
D.500dpi
8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的广告媒体形式是( )
A.样本广告
B.赠品广告
C.包装广告
D.POP广告
9.关于文字编排，下列叙述正确的是：( )
A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。
B.在一个版面中，选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。
C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。
D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。
10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。( )
A.黑和白，单色对比
B.冷色调，稳重
C.纯度低，高贵、素雅
D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.造型定位
2.视觉流程
3.构成
三、判断改错题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。
1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。( )
2.当版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列移动，从而感到版面产生跳跃感、运动感。( )
3.创意是灵活的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。( )
4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。( )
5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是根本的目的。( )
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述现代广告传播的谋略种类。(4分)
2.列举你所知道的版式类型(至少10种)。(5分)
3.简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。(6分)
4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。(可结合自己应用数码技术的经验)(10分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
题目：设计“感恩卡”。
要求：1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友……甚至陌生人，选择好主题，确定对象。
2.情真意切的广告语结合图案，能明确表述感恩的对象和内容。
3.以图形表现为主。
4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。
5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。考试大收集整理
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