版式设计之平面广告设计的载体

时间:2017-09-21 编辑:林仪 手机版

  平面广告已经成为最重要、最普及的广告形式之一。随着现代社会人们审美品位的不断提高,版式设计在平面广告中的作用也越来越重要。如何合理运用版式设计,有机整合平面广告中的各个要素,从而传达广告信息,已经成为目前广告设计需重点解决的问题。

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  版式设计已经成为当今社会信息传递的重要途径和工具,优秀的版式设计能够有效传达设计者的思想情感、美学追求、艺术修养,满足人们的审美需求。平面广告中的版式设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容的版面格式。合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应,还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。

  平面广告中的版式设计若要具备形式美感,就必须正确选择标题正文字体,调和背景图片颜色,选用能够解释、强调、说明正文内涵的插图,进而吸引消费者的注意,刺激消费者的购买欲望。可见,若要增强平面广告的宣传效应,就必须打造一个能够满足人们审美需求的版式。

  版式设计又称版面编排,是平面设计中最具代表性的分支,主要指将图片图形、颜色色块、文字字体、线条线框等元素,按照内容需求在有限的版面空间里进行组合排列,并运用形式和造型手段,将设计者的计划和构思以视觉形式展现出来。

  就其本质而言,它是一种创造性、直觉性的创作活动,主要通过设计艺术恰当展现版面信息。版式设计要与信息内容相结合,实现准确定位,从而达到大方、美观、新颖、雅俗共赏的设计效果。那么版式设计在平面广告运用中的形式法则有哪些呢?

  对称与均衡

  在版式设计中巧妙地运用对称与均衡,可以稳定广告画面的构图效果,增强视觉平衡,使画面更显理性、庄重和严肃。对称版式可以带给人高雅、稳重、大方的视觉感受,其主要包括相对对称和绝对对称两种。前者是指对称的双方或多方量相同,但形状和颜色不一样;后者则是指对称双方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是,由于对称编排设计会带给人保守、刻板的视觉感受,因此在使用时要灵活布局色彩与文字。

  均衡主要是指用同量不同形的方式来展现一种变化着的平衡,这也是人们的基本生理、心理需求。平面广告版式设计中的这种平衡关系具有活泼、灵巧、轻快、生动的特点。

  虚实与留白

  计白守黑是中国的传统美学思想,这里所说的“黑”就是指编排内容,而“白”则是指与内容相关的色彩、图形或者文字。留白是“虚”的一种特殊表现手法,指版面没有预留任何图文空间,它的比例、形式、大小与版面质量有着直接关系。

  通常情况下,受众的兴趣一般都集中在图片和文字上,但从美学角度看,留白则与图片、文字有同等重要的作用。它能够更好地凸显图片和文字信息。这是因为,留白能够放松人的视觉,引起人们的注意。因此,在平面广告中巧妙地利用留白,可以增强版面的空间层次,集中观众的视线,更好地衬托主题。

  版式设计原则

  ①关注主题性,平面广告中的版面设计在追求形式完美的同时,必须注重主题思想,这也是所有版面设计的前提,因为版面设计原本就是为了更好地传播客户信息。因此,若要避免设计作品的平庸和失败,设计师就不能只陶醉于个人风格,或选用与广告主题不相符的图形、字体。

  若要设计出优秀的广告版面,设计者首先要了解客户的宣传要求,并在此基础上观察、了解、研究与之相关的设计元素。可见,版面设计要充分体现平面广告的主题思想,并运用正确的设计手段吸引观众的注意力。若只追求形式而忽视内容,版面设计就会显得空洞枯燥,缺乏灵魂。只有充分关注版面的主体性,并采取有效形式将其展现在观众面前,才能实现版式设计的价值。

  ②重视整体性,平面广告的版式设计除了要关注主题性,更要重视整体性,即在编排版面时要整体考虑文字、图形、色彩、结构等要素。形式必须符合主题思想要求是版式设计的基础,设计者只有合理协调内容与形式的关系,增强版面布局的整体性,才能形成良好的艺术效果和社会效应,实现平面广告的预期效果。

  在平面广告版面设计中遵循整体性原则,主要是为了加强版面编排要素在色彩、结构等方面的关联性和协调性。因此,设计者要运用多种协调手段整体组合版面的图形和文字,使广告版面呈现出条理美和秩序美,进而增强视觉效果。

  版式设计作为传达某种信息的"载体",应符合所设计的内容。同时每一个版式设计都应当是有文化底蕴和充满个性化的。它不但是一种设计艺术的需要,同时也是设计者文化、审美价值的反映,是设计者把美学原理广泛运用到设计之中的一种精神表述。从应用功能上来讲,版式设计主要应突出直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚!

  ①将构成要素作有效果的配置,以便引人注目。

  ②考虑配置及文字的大小等,使之成为易读的文章。

  ③画面要具有统一感,成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果,必须明确把握主要矛盾。

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