广告设计艺术表现的探讨

时间:2020-11-10 11:00:47 广告设计 我要投稿

广告设计艺术表现的探讨

  现代广告设计作为一种艺术形式,从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平,它的实用和美学价值随着现代物质文明生活的发展在不断提高.

广告设计艺术表现的探讨

  设计的重要任务在于科学地把握主题的思想性,追求卓越的设计构思,同时也要不断地探索新的艺术形式,丰富艺术传达的多种表现手法,提高设计的艺术表现力.

  一件好的设计作品应该是内容与形式的统一,是思想性与艺术性高度完美的统一。设计主题越鲜明生动,表现手法与艺术形式越完美并富于创造性,艺术的感染力就越强。

  内容与形式是辩证统一的关系,内容起着决定性的作用,是作品的价值与生命力。内容与形式是密不可分的.,没有无形式的内容,也没有无内容的形式,内容决定形式,形式表现内容,并随内容的变化而变化。形式也不是被动的,它具有反作用,会反过来影响内容。

  设计内容与形式的统一,决定设计作品本身的完整性与审美价值,因为作品的感染力是通过完美的艺术形式表现出来的。

  在设计中我们既反对脱离内容追求形式的形式主义,又反对无视形式的重要作用的形而上学的观点。形式主义脱离设计主题与需求对象,为形式而形式,必将导致设计的公式化、概念化、单一化倾向的发展,会大大削弱设计作品的感染力与审美价值。

  设计作品是构思的物质,艺术传达活动是实现这一体现的不可缺少的手段,设计作品才能最后完成。

  艺术传达与设计构思有着密不可分的关系。设计构思要受艺术传达多种因素的制约,而在艺术传达时设计构思活动不是终止,而是更加集中、深化、具体。就设计过程来说,设计构思是艺术传达活动的准备与前提,艺术传传达则是设计构思的继续与深化。

  为了更好地沟通设计作品与接受者之间的关系,使目标对象更好地接受作品,发挥其潜移默化的影响作用,就产生了一系列的艺术传达表现手法。

  现代广告设计的设计技巧,主要表现在设计构思和艺术两个方面,其中包括对设计主题提炼的艺术表现手法的运用。设计作品要能深刻地表现主题和创意,使内容与形式统一,离不开艺术表现手法的运用。

  艺术的形式,可以简单地说就是艺术表现,是一定内容的表现。在设计中用以表达构思、塑造形象、反映产品和劳务本质所运用的各种具体的表现手法,就是设计的表现手法。

  现代广告十分注重运用各种艺术表现手法,以变化多样的表现手法表达设计的内容,提高艺术性与表现力,唤起观众的注意与兴趣,起到引导消费的作用,同时也使人们在获得信息时得到艺术美的享受。