医院网络营销的方案

时间:2020-11-02 16:35:09 网络营销 我要投稿

医院网络营销的方案

  网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动,是信息化社会的必然产物。下面是YJBYS小编为大家搜索整理的关于医院网络营销的方案,供参考阅读,希望对您有所帮助!

医院网络营销的方案

  一、网站自身

  1、网站特点

  (1)网站VI建设很完善,从色彩技术等方面将医院的形象体现淋漓尽致。

  (2)网站栏目设置较合理,比较齐全,涉及到男性健康疾病的方方面面。

  (3)资讯较为丰富,能一定程度上满足访问者获取信息的访问需求。

  (4)界面设计大方得体, 稳重有力,符合男性视觉规律。

  (5)访问量稳定在750 IP/天,发展势头良好。

  (6)医生博客开设会吸引更多的患者交流。

  2、不足分析

  (1)针对性不强、缺少特色栏目,没有展现出医院的特色项目。

  (2)网站栏目追求大而全,这是一把双刃剑,能体现网站的门户性质,但是无法做到每个栏目都内容丰富,质量上乘。

  (3)交互栏目过于生硬,网站类型传统原始,没有新意,严重打击访问者的参与欲望。

  (4)网站PV与访问IP的比率为:2/1。严重不符合网站发展的一般规律。

  (5)对搜索引擎不够友好。目前百度收录:232页、GOOGLE收录:3850页。流失大量潜在客户。

  (6)缺少网站地图。

  3、解决办法

  (1)首先应该明白我们做网站的目的是什么?医院网站和门户网站的区别在哪里,医院网站就是以营销为手段,将患者引导到医院就医。门户网站就是做信息做内容。

  (2)梳理网站栏目结构,将重点项目作重点宣传,且文字内容应精炼;网站首屏应出现医院特色项目,产品,问诊等互动窗口。

  (3)建议自己开发医院专业的问诊系统;医生博客增强互动性,增加维护水平,如:某某医生可以写他一天的就医日记、心情或者记录科室内的一件小事之类的,不应摘一些科普类文章,没有亲和力,到头来还不如一个网站栏目。

  (4)正常的网站IP与PV之间的比例应为:1/4.5以上,目前可从我们网站的内容上努力,开设网站论坛等增加互动版块来提升。

  (5)搜索引擎友好方面建议多参考UE、Ajax方面的技术文章。

  二、网站广告

  据不完全了解我院目前和以下媒体有合作:放心120 、渐江在线、杭州网、浙江都市网、钱塘在线、大杭州;搜索引擎有:百度竞价(地区性)。在这些合作网站上均以第三方专题形式进行广告宣传,此举目的是不想让患者感觉广告味太弄,亦是目前网络广告的上策。但忽略了自身网站的宣传,目前到达我医院网站的形式见下图:

  这样调整的'好处:

  (1)将专题内的文字标题连接直接指向医院网站的文章内容,对提高医院宣传作用明显;

  (2)对增加网站的PV流量有明显效果;

  (3)通过网络流量分析,可评估广告效果;

  (4)网络营销前期可借助媒体的力量,但我们必须把这些力量迅速转化成自身力量,一个网站不应靠媒体广告生存,所以我们在做广告的同时,也应把自身迅速提高,做到靠自己生存。

  补充:网络广告投放不应选择全年,是有阶段性的投放,假设我们今年预算广告费为200万,那么1、2月份10万,3、4、5月份80万,6、7、8月份30万,剩余费用在9、10、11、12月份开始慢慢升温。

  三、其它推广手段

  (1).收集各个新闻网站编辑的邮件地址,给他们递交新闻。自己多想想人家的新闻为什么能发表,多找些新闻点。(有条件的最好能有个擅长搞公关的,或者做过记者,擅长写新闻搞的,专门做这个事)。对发过你新闻的编辑重点对待,以后有新闻可以先发给他们,甚至是独家新闻。

  (2).黑板报。有一种东西叫黑板报,BLOG,专门记录企业的新闻的,GOOGLE的就是这样的。那么你可以建立两个栏目,一个是你自己的黑板报,一个是别人的黑板报。在别人的黑板报帮别人记录新闻,别人也会在他们的黑板报上记录的的新闻或者你的网站介绍。

  (3).在diglog,抓虾以及网摘等网站推荐你的文章。如果你的文章好,排到前面带来的流量还是挺可观的!

  (4).在论坛宣传网站。多动脑子,别直接发广告。最好能够发起一个话题,引起大家热烈讨论(没人说不可以自己制造);在各大门户相关的健康版内回复网友疾病问题,贴子签名留自己的网站名称与连接。

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