软文推广的技巧

时间：2022-11-19 14:50:15 振濠网站推广我要投稿

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软文推广的技巧

　　软文推广可以无处不在：网页、邮件、博客、评价、留言、标语、签名、回答、词条、手机、即时通等。软文都可以与他们进行整合的营销推广。下面是小编整理的软文推广的技巧，希望对你有帮助!

　　软文推广的技巧1

　　1、提前做好软文广告计划

　　软文推广是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文推广也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

　　软文推广的计划源于企业的广告策略，善于操作软文推广的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么?因为多数企业并没有提前做好软文推广计划。软文推广计划是软文广告操作的基础。

　　2、给软文拟一个新闻标题

　　发布软文推广是企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。

　　就整篇软文推广而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。

　　3、用新闻体组织正文结构

　　有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作，甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏，在此不论。

　　4、善于运用新闻惯用词汇

　　在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇?

　　时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。

　　5、广告信息要巧妙地融合

　　软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

　　首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。

　　6、遵循新闻排版风格设计

　　软文推广的编排设计也是有学问的，笔者根据多年的软文操作经验总结如下，仅供参考与讨论。

　　字体：标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。

　　字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。

　　分栏：对较长的软文稿件(一般800字以上)，在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。

　　边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色(彩版为绿色或蓝色)，而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。

　　行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。

　　软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。

　　7、发布时和新闻粘在一起

　　如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的.成功发布也需要如此。笔者以为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中阐述。

　　“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”。

　　8、媒体公关工作必不可少

　　企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。

　　媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。人际关系的公关，能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来，媒体也是需要各种各样的新闻信息的，只要人际关系处的好，经常交流，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。

　　在人际关系方面，企业都应该有一批媒体界的朋友，即使不是纯粹为了发布新闻或者广告，经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的，有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。

　　软文推广的技巧2

　　1、软文定位

　　软文发布之前，企业应该有一个明确的目标客户定位。企业首先要弄清楚企业该什么角色、擅长什么领域等问题点。其次需要明确广告软文组是什么性质、以什么方式发布和宣传等问题点。最后要明确软文组在企业内起到什么作用或价值体现。当然如果您有一套自己的观点也可以。

　　比如我们知道现在很多人都比较注重个人形象、养生保健等知识储备与理念更新等问题；那这篇软文就没有必要全部展示我们自己公司或者我们公司产品和服务等方面的优势了；但如果您有自己个人特色呢？这篇软文一定要突出某几个特点（这会影响其他网友的阅读体验）。

　　2、软文标题

　　在撰写任何一篇软文之前，我们都需要对所写的内容进行全面仔细的考虑和分析。因此，我们必须事先对撰写的内容进行一番仔细地考虑和分析。首先确定好内容的类型，内容类型包括但不限于：主题思想、理论、行业、趋势、问题、案例等方面。其次根据需要对软文标题作出一些调整。首先要考虑一个好的标题能够吸引读者注意并提高浏览量。但不要使用过于花哨的.标题。为了获得更好的效果及可读性，软文标题的撰写要注意技巧如下：

　　(1)标题要简单：写得太复杂了不容易被读者所记住；

　　(2)文笔简洁：要表达清楚主旨；

　　(3)文章结构要清晰：标题需要尽量短，文字尽量短；

　　(4)文章结构统一：标题要保持统一，一篇文章要在最短的时间内让读者记住你内容上的优势及劣势】;

　　(5)优化文章标题：对标题进行一些修饰；

　　(6)不可以采用长尾关键词，但是也不可以全部使用重复关键词进行修饰；

　　(7)适当采用长句子；

　　(8)尽量在文字表述中使用简洁直白的语言来描述您想表达的内容是最好的方式此外还需要注意：

　　1.软文标题要保持清新亮丽。

　　2.标题切忌晦涩难懂；

　　3.尽可能与其他标题有差异性或有规律地排列顺序，并尽量保持统一或规整。

　　3、软推广文章类型

　　可以是个人经验分享，也可以是商业竞争，抑或事件分析。个人经验分享主要是结合个人经验和行业观察记录。商业竞争主要是商业竞争及新技术的不断应用。个人经验分享主要以案例分析为主，结合行业资讯以及新技术新产品报道为主。可以是个人商业思考、经营理念、行业观点等。

　　可以是个人对行业现象、商业模式等的总结与思考。比如某知名饮料厂商的上市发布会都是以这种方式进行；如果某新上市白酒企业的年会都是以这种发布会议报告为主等等。当然这些内容可以多维度去总结和分析，但在发布之前一定要有针对性去写出文章进行完善和优化，如果直接进行软文推广会导致效果不佳。软文本推广告软文内容在发布之前应根据企业情况合理进行规划及撰写完成。

　　4、软文推广内容

　　一篇好的软文需要包含很多内容，要根据目标用户需要、对用户情感等方面来综合选择，最好选择行业、网站等进行阅读。要考虑到软文写作过程中软文稿和网站内容是否有关联，例如：网站内容与目标用户要求的是什么？如何才能得到目标客户的认可？这都是需要重点考虑的。

　　如果内容比较简单那就尽量的去进行创新；如果内容比较复杂那就注意如何才能将这篇文章的所有元素衔接起来共同完成效果。软文营销推广方法多种多样，但是软文营销最重要的就是内容营销、创意营销和体验营销三个方面；对于不同类型的软文和营销活动需要针对不同品牌和企业制定相应策略来进行实施。

　　软文是一种独特的营销方式，它是通过对宣传软文内容及产品优势进行解读和描述从而使其在搜索引擎中展现或显示出来对品牌和用户有一定的宣传效果和帮助作用。

　　5、通过软文推广方式，推广软文内容

　　通过软文推广的方式，首先可以打造一个品牌形象，让别人知道你的产品，从而产生信任感。也可以通过软文提升公司产品和品牌形象，扩大用户的规模，实现营销目的。

　　而对于一个品牌来说，如果想让更多人知道你这个产品和品牌，那么就需要借助互联网等信息平台。软文推广还可以达到宣传目的：通过软文章形式吸引目标客户点击看广告或产品。当然除了上面说的软文推广方式外还有其他一种比较好的推广方式。比如：网文岛网站运营等。所以想要完成软文章推广效果就需要通过合适的方法进行执行。

　　6、软文营销策略

　　当文章的长度达到一定程度时，可以直接插入链接，可以直接发送到公众号或微博等社交媒体平台，可以创建专题或频道来发布推广计划。如果没有这些资源可以在媒体平台上发布相应的软文。

　　如果软文量足够大的话可以发布在一些主流媒体上进行发布。当您有了一定基础之后再开始构建软文库。发布了一些关于用户使用软文情况的文章后要定期阅读读者反馈，发现问题及时调整，提高软文库的质量。

　　此外根据不同领域以及目标用户群体，提供相应的策略进行不同形式的软文发布，如图文、视频、漫画、论坛、博客、软文平台、论坛等多种形式内容均可发布到用户公众号或微博上。对于一个大企业来说，只有自己网站上有了相应的软文信息才能为企业带来源源不断更多人看到自己的软文信息。

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